V rámci SEO analýzy konkurencie je kľúčové pochopiť, aké stratégie v oblasti optimalizácie pre vyhľadávače sú uplatňované nie len vami, ale aj vašimi hlavnými konkurentmi. Prvým krokom je detailné porovnanie týchto stratégií s cieľom identifikovať možné silné stránky a slabiny.
Toto porovnanie začína získavaním komplexného prehľadu o kľúčových slovách, ktoré sú pre vaše podnikanie dôležité. Ktoré kľúčové slová ste si vybrali pre svoju stránku? Ako efektívne sú tieto slová v konverzii návštevníkov na zákazníkov? Toto sú otázky, na ktoré by ste mali nájsť odpoveď.
Po úspešnom zhodnotení vašich kľúčových slov sa zameriavate na obsah. Je dôležité zanalyzovať, aký typ obsahu vytvárate, ako je relevantný pre vaše cieľové publikum a ako sa porovnáva s obsahom vašich konkurentov.
Keď máte jasné pochopenie vašich kľúčových slov a obsahu, môžete sa začať venovať hlbším aspektom. Toto zahŕňa analýzu spätných odkazov, štruktúru stránky, rýchlosť načítania a ďalšie technické prvky, ktoré môžu ovplyvniť vaše postavenie v vyhľadávačoch.
Skúmaním týchto hĺbok vám analýza konkurencie v SEO poskytne cenné informácie o tom, kde môžete zlepšiť svoje postavenie a taktiky, ktoré by ste mohli využiť na predbehnutie vašej konkurencie. Cieľom je nájsť príležitosti a výzvy, ktoré by vám mohli pomôcť optimalizovať vašu online prítomnosť a stať sa lídrom vo vašom odvetví.
- Prečo je dôležitá
- Identifikácia konkurentov
- Relevantná konkurencia
- Content gap analýza
- Analýza obsahu
- Kvalitný dizajn
Dôležitosť analýzy konkurencie pre SEO kampaň?
Prečo je analýza konkurencie dôležitá pre váš úspech?
- prehľad o silných a slabých stránkach konkurentov
- identifikácia nových možností
- sledovanie pokroku
Odhaľovanie vašich silných stránok
Rozpoznávanie vlastných predností je kľúčové v akomkoľvek odvetví alebo obore. Je mnoho jedinečných vlastností a schopností, ktoré vám môžu poskytnúť konkurenčnú výhodu oproti vašim protivníkom. Identifikácia týchto silných stránok je iba začiatkom. Aby ste ich maximálne využili, je dôležité sa na ne zamerať a neustále ich rozvíjať a zdokonaľovať. Kedykoľvek vyniknete vo svojej oblasti, zvýši sa vaša šanca dosiahnúť konkurenčnú výhodu a byť o krok vpred pred ostatnými.
Identifikácia slabín vo vašej SEO kampani
Vo svete SEO je stále čo nového. Bez ohľadu na to, koľko skúseností a vedomostí už máte, vždy existujú nové techniky, nástroje alebo stratégie, ktoré môžu prispieť k lepším výsledkom. Dôležitým krokom v procese zdokonaľovania vašej SEO kampane je analyzovať procesy vašich konkurentov. Skúmaním ich stratégií a techník zistíte, aké metódy už implementovali a ktoré z nich sú momentálne považované za najefektívnejšie. Takto získate prehľad o tom, čo vám v vašej kampani chýba a kde by ste mohli urobiť zlepšenia
Ako vytvoriť efektívnu konkurenčnú analýzu
Správne pochopenie konkurencie v oblasti SEO je zložitý proces, ktorý vyžaduje značné úsilie a starostlivosť. V tejto analýze sa budeme zaoberať viacerými krokmi, ktoré vám pomôžu lepšie rozumieť svojim konkurentom a posilniť vaše pozície v oblasti SEO optimalizácii.
Identifikácia konkurentov
Najdôležitejším prvým krokom je vedieť, kto sú vaši konkurenti. V niektorých odvetviach môžete mať desiatky konkurentov. Je však dôležité zamerať sa na hlavných hráčov, teda štyri až šesť firiem, ktoré dominujú trhu. Pri identifikácii konkurentov by ste mali zvážiť nielen fyzické firmy, ale aj tie, ktoré operujú v online prostredí.
Porovnanie webových stránok
Potom, čo máte jasno, kto sú vaši hlavní konkurenti, mali by ste preskúmať ich webové stránky. Toto porovnanie vám môže poskytnúť cenné informácie o vašich silných a slabých stránkach. Je dobré vybrať si niekoľko kľúčových stránok konkurencie a porovnať ich so svojimi.
Dôležité stránky na porovnanie môžu zahŕňať:
- Domovská stránka
- Produktové stránky
- Stránky s viacerými výrobkami vo vyhľadávaní
- Informačný obsah
- Podobné stránky
Analýza kľúčových slov – content gap
Kľúčové slová sú v SEO neoddeliteľnou súčasťou. Preto je dôležité vedieť, aké kľúčové slová používajú vaši konkurenti. Pomocou nástrojov, ako je napríklad KWDiscovery , môžete zistiť, ktoré kľúčové slová sú pre vašich konkurentov najdôležitejšie a ako ich môžete využiť vo svoj prospech.
Analýza obsahu
Obsahový marketing predstavuje jednu z kľúčových stratégií digitálnej komunikácie v súčasnej dobe. Analýza obsahu, ktorý prezentujú konkurenčné stránky, je esenciálnym krokom v procese vytvárania vlastného obsahu. Hlavným cieľom tejto analýzy je určiť, aký obsah je pre užívateľov hodnotný, relevantný a dôveryhodný. Stránky, ktoré dokážu ponúknuť takýto obsah, majú lepšie postavenie v Google vyhľadávaní, teda vyššie rankujú.
Pri pohľade na konkurenčné webové stránky by sme mali dbať na niekoľko aspektov. Ako prvé by sme mali zanalyzovať štýl a objem obsahu. Je potrebné si položiť otázky ako – aké formáty obsahu konkurencia preferuje? Držia sa len určitého typu článkov alebo kombinujú rôzne formáty?
Dôležitým aspektom je aj dĺžka a podrobnosť ich príspevkov. Pozornosť by sa mala venovať počtu slov v článkoch a tiež hĺbke informácií, ktoré poskytujú. Tým získate lepší prehľad o tom, či je ich obsah povrchný alebo skutočne zaoberajúci sa danou témou.
Kľúčové slová a témy obsahu sú ďalším neoddeliteľným prvkom analýzy. Ak odhalíte, že mnoho obsahu konkurenčných stránok je povrchné alebo slúži len ako výplňová “vata”, môže to byť vynikajúca príležitosť. Môžete vytvárať obsah, ktorý je hlbší, zmysluplnejší a ponúka čitateľom skutočne hodnotné informácie.
Na záver by sme nemali opomenúť grafickú stránku obsahu. Je potrebné skontrolovať, či konkurenčné stránky využívajú obrázky, infografiky, videá alebo iné multimediálne komponenty. Ak zistíte, že ich obsah je prevážne textový, môže to byť vaša príležitosť vyniknúť a prilákať návštevníkov pútavejším a vizuálne atraktívnym obsahom.
Webový dizajn
Dizajn vašej internetovej stránky hrá kľúčovú rolu v tom, ako vaši návštevníci vnímajú vašu firmu alebo značku. Jeho význam sa taktiež týka optimalizácie pre vyhľadávače. Neoptimalizovaný alebo neatraktívny dizajn môže viesť k tomu, že vaši návštevníci stránku rýchlo opustia. Toto zvyšuje mieru odchodov (bounce rate) z webovej stránky a môže negatívne ovplyvniť vaše postavenie vo výsledkoch vyhľadávania.
Odporúča sa analyzovať a skúmať dizajn stránok vašich konkurentov. Dôležité je venovať pozornosť ich grafickým riešeniam, štruktúre a celkovému rozloženiu obsahu. Základným úsilím by malo byť zhodnotenie, či je dizajn konkurenčných stránok intuitívny, užívateľsky príjemný a vizuálne lákavý. Ak zistíte, že webové stránky vašich súperov sú vizuálne atraktívne a funkčne premyslené, môžete sa inšpirovať niektorými z ich prvkov. Príklady takýchto prvkov môžu zahŕňať úpravu navigačného menu, umiestnenie tlačítok na interakciu alebo výzvy k akcii (CTA).
Nemali by ste prehliadnuť ani responzivitu. Responzívny dizajn je dnes prakticky nevyhnutný, pretože poskytuje optimálny zážitok pre užívateľa bez ohľadu na to, či vašu stránku navštívi z počítača, tabletu alebo mobilu. Zabezpečte, aby bol váš web prispôsobivý a zaručte tak užívateľovi pohodlné prehliadanie na akomkoľvek zariadení.
